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“不模仿”造就行业领跑者 浦江创新论坛聚焦中

2012年浦江创新论坛虽已落幕,可论坛引发的中小创业企业创新话题还在发酵。绿地控股集团有限公司董事长张玉良在论坛上说,在创新方面,大企业往往是不断修饰已经成型的产品,而中小企业更倾向于革新。《创业家》杂志社社长牛文文则说:“如果你想活着,就坚持;如果想过得好,就颠覆。”

  首先要选择正确方向

  近20年,中国高度关注科技型中小企业的培育和发展,中央财政设立的中小企业创新基金从最初的5个亿到今年的50亿,10年来翻了10倍。这让牛文文感叹,一个科技型的创业者今天是比较幸福的。

  尽管如此,不少中小企业家还是抱怨“钱不够”,牛文文说,就他观察,现在一个好的创业主意,基本是“不差钱”的,企业家在伸手要钱之前不如先回过身来看看自己是不是选择了正确的方向。

  找准定位“见缝插针”

  “如果你想发展壮大,你的企业必须和别人有差别,如果只是在某个技术上有点优化,这样的创新随时随地会被人赶上。”分众传媒首席执行官兼董事局主席江南春说。10年前,当江南春还在做广告代理的时候,也为自己企业的发展头疼过——传统的在屋顶上竖一块牌子就收广告费的机会已经被人占据。冥思苦想中,江南春找到了一种和别人不一样的广告模式——有人的生活轨迹是家到单位,有人的生活轨迹是家到菜场,利用这样的分类可以精准定位受众。

  跟主流“反着做”

  在淘宝之前,eBay是中国最成功的电子商务代表,作为“徒弟”和竞争者,马云总结了eBay的十大定律后说:“eBay怎么做我们就反着走。”经过两年的探索,淘宝的规模已经凌驾于“师傅”之上。

  北京中文在线股份公司董事长、总裁童之磊在读书时代就关注到美国的网上书店,但他觉得亚马逊的电子书店模式仍需要印刷、仓储、配送,还不够颠覆,他想不如把这些中间环节全部砍掉,做一个只有作者和读者的阅读平台,这个想法后来催生出了中文在线。“如果我当初只知道模仿亚马逊,就没有今天的中文在线。”童之磊说,“能成为中国数字出版的领跑者,我们最主要的动力就是创新。”


 

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